2020中国500最具价值品牌出炉,舍得酒业双品牌价值达1141.11亿

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2021-06-23 10:04
6月22日,第十八届世界品牌大会在北京举行,期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》。舍得酒业旗下“沱牌”、“舍得”两大品牌总价值达1141.11亿,较2019年整体提升12.6%,位居白酒品牌第3位,仅次于茅台、五粮液。以舍得、沱牌单个品牌而言,也取得很不错的成绩,中国智慧高端白酒品牌...

6月22日,第十八届世界品牌大会在北京举行,期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》。舍得酒业旗下“沱牌”、“舍得”两大品牌总价值达1141.11亿,较2019年整体提升12.6%,位居白酒品牌第3位,仅次于茅台、五粮液。以舍得、沱牌单个品牌而言,也取得很不错的成绩,中国智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75亿价值位列品牌榜108位,居白酒行业排名第7国民品牌“沱牌”近两年持续发力,以512.36亿位居品牌榜160位,较去年提升了13.2%。这也是沱牌舍得连续18年入选《中国500最具价值品牌》。随着舍得酒业双品牌战略的推进,必然收获11>2的效应,速赢取更多消费者的青睐。

 

内容赋能,舍得精神赢得消费者、社会广泛共鸣

舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振,让舍得文化以更生动的内涵与呈现方式,构建了品牌持续提升的内生动力,为市场的持续成长装上了动力引擎。舍得与沱牌品牌价值的大幅提升,离不开内容营销的强势赋能。长期以来,舍得酒业精品内容打造系列IP,深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》,充分打造独具内容传播属性文化价值品牌资产。

 

除此以外,沱牌舍得近期还接连热播大剧小舍得美好的日子》合作产品植入外,通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。据悉《小舍得》播出期间,收视率创东方卫视卫视黄金档新高微博热搜上榜120余次,而《美好的日子》开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三,江苏卫视收视率名列前茅。剧集的高热度加速沱牌舍得品牌内核更多消费者感知,形成更强有力的口碑效应,为行业奉献了精彩的IP植入案例。

双品牌战略赋能让每一瓶酒都在传播中国智慧

   “舍得酒,每一瓶都是老酒”深入消费者心智,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,双品牌都迸发出了强劲的价值表现力,为舍得酒业注入全新活力有望在名酒赛道爆发出更大的成长加速度。

在品牌战略方面舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径,通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应,进一步提升市场规模。据舍得酒业方面表示,未来沱牌舍得将继续相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,在市场上形成强大的品牌竞争力。

 

在产品营销推广上舍得酒业有序推进沱牌舍得的发展规划,并展开了一系列提振行动:在舍得方面,持续深化老酒战略,舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局同时双年份标识动态酒龄等行业首创举强化舍得老酒的标杆效应,实现市场端的量价齐升。在沱牌方面,舍得酒业悠悠岁月酒,滴滴沱牌情为口号,唤醒国民情感记忆同时“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以沱牌六粮等高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。

 

有行业专家对此评论面对消费升级浪潮舍得酒业通过沱牌舍得双重发力,打造符合市场需求的白酒产品,传递符合时代需求的品牌理念,不断创造品牌价值。我们有理由相信,借助沱牌舍得双轮驱动舍得酒业必定能让品牌跃升,把中国智慧分享给全世界

一位舍得经销商质朴地总结得好:”我为什么代理舍得酒?我认为我并不是在卖酒,我每卖掉一瓶酒,都传播了一次舍得精神。“品牌的本质是什么?不正是消费者心智里的精神共鸣。


Alternate Text
微信客服