“科技+文化”的新物种,电信视频彩铃探索文旅行业传播新路径

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2021-02-08 11:22
杰克森,最近给中国朋友打电话时,惊奇地发现呼叫等待画面变了。变成了新春拜年的短视频:红红的灯笼,精致的窗花,绚烂的烟花,还有欢快的音乐……这让第一次在中国过春节的杰克森,感受到浓浓的中国传统文化。2月4日,文旅部携手中国电信在全球范围内推出“新春拜年视频彩铃...

       杰克森,最近给中国朋友打电话时,惊奇地发现呼叫等待画面变了。变成了新春拜年的短视频:红红的灯笼,精致的窗花,绚烂的烟花,还有欢快的音乐……这让第一次在中国过春节的杰克森,感受到浓浓的中国传统文化。

       2月4日,文旅部携手中国电信在全球范围内推出“新春拜年视频彩铃”。在这个特殊的春节,海内外的人们有了新的拜年姿势,春节这个中国传统文化,也有了新的传播载体。

       这是电信视频彩铃在“5G+文旅”上的又一动作。

       在过去一年里,电信视频彩铃在赋能文旅行业升级上的一系列动作表明:5G时代的“超级传播场”来了,她为文旅行业找到了一条传播升级的新路径,带来三大升级:沉浸化升级,趣味化升级,情感化升级。

       沉浸化升级:方寸之间身临其境

       文旅行业,这些年遇到的一个突出问题是:如何触动、吸引年轻用户的关注?

       电信视频彩铃创新性地将年轻人喜欢的短视频,和“彩铃”这个业务相结合,创造出视频彩铃这个新物种,在方寸之间带来身临其境的效果,可以说给文旅行业提供了一个独特的传播舞台。

       吸引年轻人的最好方式,是用年轻人的语言和他们沟通。

       年轻人的语言是什么?是短视频。

       比起传统的传单、平面广告,以及普通的网络文章,视频彩铃更加直观、形象,带来的是音(听觉)、视(视觉)、感(感觉)等组成的多媒体体验,所以电信视频彩铃为文旅产业带来的,是一种和年轻人更好沟通的工具。

       在2020年,受到疫情冲击的文化旅游产业,就借助电信视频彩铃获得了数字化升级。

       湖北、青海、四川、广东等文旅部门借助电信视频彩铃推出“大美中国”系列视频彩铃,为旅游推广插上技术的翅膀。

以世界自然遗产丹霞山景区的推广为例,当游客拨打韶关丹霞山景区热线时,即可在手机上看到活灵活现的丹霞山风光,仿佛置身其中。

       据了解,“大美中国”活动将会在今年向全国推广,更多的旅游景区将能在游客手机上“活”起来,实现更好宣传。

       趣味化升级:当文物可以复活

       传统文化在新时代的传承,一直是文化行业的热门话题。

       面对刷着抖音、在电商平台购物的年轻一代,用传统的方式很难影响他们,这时候应该怎么办?答案是创新。

       正如英国哲学家穆勒所说,“现在的一切美好事物,无一不是创新的事物。”

       故宫,之所以历久弥新,成为年轻人中的国潮,就是因为主动拥抱新技术、新平台,让文化不再冰冷,而是变得趣味化,“活起来”。

       从这个意义上来说,电信视频彩铃也提供了一个舞台,以新技术、新形式,为传统文化赋予新的生命力。

       在去年518世界博物馆日,电信视频彩铃就让“俄罗斯冬宫博物馆”的文物们走出深宫,走到无数用户的手机屏幕上,而且还“复活”了!


       达芬奇的名画《柏诺瓦的圣母》再现玛丽亚手持鲜花与婴儿逗乐的场景,冬宫镇馆之宝《伏尔泰坐像》雕塑的那个睿智老者将人生娓娓道来……

       是不是很好玩?

       这种趣味化的升级,让枯燥的文物活起来,和年轻一代玩到一起,这才是让传统文化在年轻一代传承的正确姿势。

       想象一下,博物馆、传统技艺、民俗等文化形式都可以探索与视频彩铃的结合,焕发新的活力。

       情感化升级:人+文化=?

       更重要的是,视频彩铃与文化的结合,为文化赋予人的情感,是“人+文化”。

       当一个用户将自己的家乡美景设为视频彩铃,表达的是自己浓浓的乡情;

       当一个用户将自己喜爱的文物设为视频彩铃,彰显的是自己对一段文化的热爱……

       尤其是电信视频彩铃还提供了DIY功能,用户不仅是设置,更能参与进来,将自己与文化融合。这种融入情感的文化才是真正的文化,也更具生命力。

       “人+文化”,也为文旅产业带来传播的新模式。

       现在,大多数文旅产业传播都是企业/机构对个人,而视频彩铃这个独特场景可以实现“人人传播”:当呼叫的用户为对方的视频彩铃内容所吸引,将会口口相传,甚至也将其设为自己的视频彩铃,由此一传十、十传百、百传千……实现滚雪球式的传播。

       显然,这种新的传播模式将为文化带来更大的传播势能。

       后记:“科技+文化”的新物种

       之所以将电信视频彩铃称为“5G时代的超级传播场”,首先是因为它是5G时代的必然产物,也是绝佳产物。

       高带宽的5G,让视频成为主流语言,是视频彩铃诞生的基础。

       在此之上,彩铃进化为视频彩铃,让“一首歌”进化为“一场视听盛宴”。

       站在文旅产业的角度,这个“超级传播场”提供了传播的新舞台,带来传播的新形式,革新传播的新思维。

       不再是图片、文字等单维度的传播,而是视听的全方位触达;

       不再是枯燥高深的讲述,而是让文化活起来,与用户玩到一起;

       不再是一个人战斗,而是让用户代言,每一个用户都是文化的传播者。

       总而言之,电信视频彩铃以“科技+文化”的融合,在5G时代为文化的传播找到了新载体,创造出新的文化业态,为文化传承探索出一条新路。


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