中医原山再登热门综艺 南方健康全方位打造健康好IP

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2021-01-11 14:38
[摘要]南方健康旗下健康达人中医原山登陆湖南卫视《叮咚上线!请回答》节目!啤酒杯里放枸杞,威士忌中泡党参。“朋克养生”备受当下Z时代年轻人关注,近期的湖南卫视热门互动知识分享综艺《叮咚上线!请回答》正是以“朋克养生”为主题,力邀明星加盟,担当知识分享官...

      [摘要] 南方健康旗下健康达人中医原山登陆湖南卫视《叮咚上线!请回答》节目!


      啤酒杯里放枸杞,威士忌中泡党参。


      “朋克养生”备受当下Z时代年轻人关注,近期的湖南卫视热门互动知识分享综艺《叮咚上线!请回答》正是以“朋克养生”为主题,力邀明星加盟,担当知识分享官,在节目上一展才华。


      而说到年轻人的健康话题,自然少不了南方健康的参与。


      南方健康旗下达人,备受欢迎的中医小哥哥原山便受邀登上了本期《叮咚上线!请回答》,担纲主要嘉宾。


      节目中,他诙谐幽默,与明星、嘉宾欢乐互动,而在聊到“现代人的养生焦虑”的主题时,他又颇认真的开始养生科普:顺时针揉肚子能减肥,逆时针又能增肥;按压巨阙穴能控制食欲;拿捏带脉能瘦腰,一套教学下来,让观众大呼好看,受益匪浅。


      火爆全网百万大V 南方健康专业打造


      明明可以靠颜值,却靠一身中医本事圈粉无数。


      中医原山,本是一位来自北京航空总医院的中医大夫,师承国内推拿大师付国兵教授。这个帅气阳光的大男孩热衷于中医健康科普。


      在南方健康专业内容运营团队打造下,原山以帅气阳光的形象加之幽默、有料又实用的中医科普短视频,出现在各大平台,吸粉无数。


      截止目前,仅抖音平台“中医原山”IP,已累计创作270+条优质短视频内容,粉丝量从数千快速跃升至超160万,作品累计点赞量740万,全网传播累计曝光量超1亿次,是火爆全网的中医科普百万大V。


      内功、外功、数字化 南方健康为达人搭建多维支持体系


      为何中医原山能迅速火爆网络?其实离不开南方健康成熟而多维的健康好IP养成方法论。


      说到这套方法论,无非是三个关键词:内功、外功、数字化。


      所谓内功,是指以达人为核心的专业科普内容制作。


      南方健康的内容团队由资深新媒体内容编导、电视台专业制作人与三甲医院医生三类专家构成。


      编导会对达人进行符合当下互联网传播的内容设定:从人设制定、形象打造、内容策略、形式策划再到脚本撰写,他们无一不专,保证了内容优质。


      制作人则从视频拍摄、灯光收音、后期剪辑、渲染等实操层面,保障了内容产出的精良。


      而三甲医院的医生们则从专业角度进行审核,确保内容科学可靠。


      这三个专业团队默契配合,为达人生产好的内容,是迅速打响达人品牌的先决条件。


      而外功,是指针对达人个人的品牌建设和全网推广。


      达人品牌建设由南方健康的经纪人团队完成。他们凭借南方健康与全国30+家地方广电系统打造的融媒体天网,切入各大卫视热门节目资源、他们根据达人特征,对节目进行筛选、匹配和推荐,让达人全网知名度迅速提升。


      以中医原山为例,在南方健康推动下,除了本次湖南卫视《叮咚上线!请回答》,他还参加CCTV《开门大吉》、北京卫视《养生堂》、江苏卫视《一站到底》、爱奇艺《奇葩说第七季》等一系列热门综艺。2020年7月,原山荣获2020年度今日头条乐享健康领跑官。


      数字化,则是指两个层面,一个是内容运营的数字化,南方健康的IP运营团队精通抖音快手等各大平台流量法则,在获得好内容后,他们根据平台特性,给予达人最多流量扶植,同时再配以颇有章法的粉丝运营,以数据结果为运营方向,让达人迅速获得最大曝光。


      另一个,则是南方健康的数字内容服务平台“MedPopData”。

      它以“内容+AI”双轮驱动,通过自然语言识别与内容大数据抓取,收集全网热门健康科普,并基于AI算法,对内容进行智能解析,再提供给不同科室、不同特点、不同风格的三甲医院专业医生,经由他们的审核与二次创作,最终产生安全可靠且脍炙人口的优质健康科普作品。


      在“MedPopData”的不断优化下,医生达人们生产的健康科普不再枯燥、乏味,大家对内容生产越来越有兴趣,且出产的内容越来越符合当下受众的“胃口”。


      在新媒体健康科普的赛道中,南方健康深谙科与普、人与数的关系。未来,南方健康还将通过数字技术,链接这个产业的更多环节,让“数”服务于“人”,实现从医生、内容、平台,到企业机构与营销业务的全面贯通。




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