“用小众IP诠释大众少女时尚”

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2021-01-05 15:38
——UNIFREE2020爱普生·潮牌论坛2020年12月22日,爱普生·第五届数码印花供应链大会暨潮牌论坛在上海国际博览中心召开。本次潮牌论坛邀请知名服装品牌、数码印花等代表性企业参加,SupremeItalfigo集团中国总经销商/中国创始人程强、INXX联合创始人铁手、乌丫uooyaa品牌总监...

——UNIFREE 2020爱普生·潮牌论坛

2020年12月22日,爱普生·第五届数码印花供应链大会暨潮牌论坛在上海国际博览中心召开。本次潮牌论坛邀请知名服装品牌、数码印花等代表性企业参加,Supreme Italfigo集团中国总经销商/中国创始人程强、INXX联合创始人铁手、乌丫uooyaa品牌总监晓微、UNIFREE设计总监Penny等人悉数到场,解读国潮时尚,探讨掀起时尚热浪的国潮发展趋势。其中UNIFREE以独特的少女潮流视角,解构“用小众IP诠释大众少女时尚”这一新思路。

越来越多的千禧一代开始成为潮流服饰消费的主力军,新潮、新颖、有态度的产品更能吸引年轻人的眼球。年轻人对国潮产品日益增长的巨大需求,背后深藏着文化实力和文化自信的崛起。在消费市场打开更多想象空间的同时,UNIFREE抓住“跨界联名”这一热度不减的品牌营销方式,不断保持品牌新鲜感,塑造与竞品的差异化价值,用一个又一个鲜活生动的小众IP形象,完成了对大众少女审美的“强势圈粉”。

相较于热度颇高,刷屏时尚圈的国民度IP,UNIFREE在IP选择的思路上则是秉持年轻一代的猎奇心理,将联名方向定位为发掘玩酷有趣的实物,结合当下复古、无性别潮流、IP自身的画风特点,另辟蹊径的在联名大潮中“杀出重围”,用这种特殊的“品牌社交”方式,吸引千禧少女们的眼球。

UNIFREE在IP跨界联名的道路上不断尝试和探索,寻找能够充分展示品牌形象、最大限度发挥自身价值的IP内容。与上海美术电影厂合作的童年经典国漫《舒克与贝塔》、《哪吒闹海》,抓住了090后的童年回忆,将复古情怀融入Z世代的少女风尚之中,让来自上世纪的经典国产动漫形象与UNIFREE品牌基因产生交汇共鸣,焕发全新的“国潮生命力”。

在IP的联名创作中,UNIFREE大胆的加入自己的创新思考,在面对较为小众的萌系IP《小熊奶黄包》系列时,选用复古风去调和IP与品牌之间存在差异的调性,在部分款式中选择不同质感的面料碰撞中和IP本身的软萌形象,让消费者去认可设计本身的同时又展现了IP本身的特点。

UNIFREE不仅仅局限于国内,还将合作意向推至海外的优秀IP,《逃亡兔》、《大力水手》、《屁桃君KOBITOS》、《巴巴爸爸》等曾经大热但逐渐被边缘化的IP,也是UNIFREE一直立志合作的目标。让拥有一定人气基础,内核玩趣十足的老IP重新焕发新生,这也是UNIFREE希望能够通过这些给优秀IP持续的为消费者传递的一种正向能量。

同时,UNIFREE也不放弃和影视IP、二次元IP的联动。《长安十二时辰》系列、《两只老虎》系列,都是和影视圈的联名合作。《长安十二时辰》的火爆,可以看到年轻一代对优秀传统文化的推崇和渴望,服饰不仅仅是装饰的工具,又生动的故事,足够的文化内核更能满足Z世代年轻群体的需求。而与哔哩哔哩平台的人气国漫《我才不会被女孩子欺负呢》、《我在宫廷当巨巨》等跨次元合作的尝试,更迎合热爱ACG文化的年轻人群。二次元跨界合作,也是对品牌影响力的全新展现。

经过不断地努力,UNIFREE带来的IP联名系列得到了广泛的关注和好评,也频频登上李佳琪、薇娅等阿里系头部主播的直播间。UNIFREE将小众IP独特的温度和品牌理念倾注到每一次的产品创作当中,在保障品质的同时,也得到了IP方和粉丝的认可和夸赞。

UNIFREE对IP联名有着更为深层的认知,互联网伴随着Z世代的成长,不论是IP还是品牌,正向联名合作的现实意义无非是“强强联合”或是“借东风",快速发展的网络让新世代的消费者有了更多的商品选择和消费决策,越来越多的品牌正在借助时尚IP这一载体寻求与消费者建立新的情感联系。在信息获取和选择飞速自由的今天,Z世代的年轻人能够迅速感知时尚趋势的改变,追寻潮流却不被定义标准化。

UNIFREE创意总监韩宜轩表示:“做一个联名,一定要有趣。如果只是随便把双方的LOGO放在一起,那就失去了联名本身想带给消费者的精神内核。”

所谓跨界联名,还是需要品牌方对成分权重与客户画像精准拿捏,触达更深层面的精神共鸣。品牌需要付出精力,通过转化率评估最终效果,,避免单纯为了跨界而跨界,避免过度营销而造成品牌自身特性弱化,在适当的时期回归品牌本身,回归服装产品本身。

崭新世代的到来,让未来充满了想象和无限可能。UNIFREE坚持探索寻找富有生命力和无限能量的IP,在潮系青年文化的大时代背景之下,传达着属于设计本真的生命力,这也是UNIFREE的激情所在,热爱所在。因为UNIFREE始终坚信,拥有潜力和能量,小众IP也能诠释千禧时代大众少女们的热爱与梦想。


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