三草两木与迪士尼花木兰联名,带领国货勇登国际舞台,飒出真我

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2020-09-16 10:57
现如今的消费市场上,Z世代背后所代表的消费市场规模正在指数级增长,他们作为未来的主力消费者,思想更加新潮,乐于接受新鲜事物,购买力也更强,而他们对于国潮的喜爱也上升到一个新的高度。不少品牌纷纷开展IP联名行动,走在国潮的前列。而IP联名,实际上也是品牌在利用联名产品,为品牌价...

现如今的消费市场上,Z世代背后所代表的消费市场规模正在指数级增长,他们作为未来的主力消费者,思想更加新潮,乐于接受新鲜事物,购买力也更强,而他们对于国潮的喜爱也上升到一个新的高度。


不少品牌纷纷开展IP联名行动,走在国潮的前列。而IP联名, 实际上也是品牌在利用联名产品,为品牌价值赋能。IP包装、跨界联名,可以让品牌不仅是通过推出产品进入大家视野,还通过IP联名获得更多关注度,持续鲜活,战略上少走弯路,战术上把握先机。


在众多国货品牌中,三草两木作为一家民族护肤品牌,在发展中不仅坚持自然科学护肤的品牌理念,也将传统美学的力量注入品牌成长中,因为品牌一直把坚守自然护肤初心、守护中华文化传承、坚持传统美学精神作为信仰。



初心不改,致礼国漫,致敬传统


在过去的2018、2019年,三草两木开展了两次跨界合作。


2018年,三草两木携手上海美影厂,推出一款限量版致礼国漫系列手霜,“手”护初心、守护童年纯真,并与美影厂设计师联合打造了国漫手霜的主形象;2019年,三草两木秉持着对传统文化艺术的热爱与敬仰,基于对“紫荆城生活美学”的共同理念,与故宫合作推出一款限量版“养颜攻略礼盒”,赋予文创与护肤新姿态。



踏足国际,IP联名再创辉煌


来到2020年,三草两木不仅将“科学”加入品牌定位、与国际顶尖实验室进行合作,还将IP联名上升到一个新的高度,带领国货勇登国际,实现跨国合作,与深受大家喜爱的迪士尼进行了联名合作。


此次合作,三草两木选择了花木兰这个超级大IP,而这只是三草两木与迪士尼联名合作的第一波,后续还会有第二波、第三波。


近期迪士尼电影《花木兰》正在热映,花木兰作为最具中国文化意义的女性榜样,身上传递着勇气、力量、奋斗与自我觉醒,这也是三草两木品牌成长的关键词。作为植根于本土的国民品牌,三草两木也更加懂女性,所以这次与迪士尼联名合作,通过花木兰致敬“她”力量。



木兰精神流传至今,当代“木兰”们也丝毫不逊色,三草两木就是怀着十足的诚意,不仅赞颂当代女性独有的力量和精神,还为当代“木兰”们的肌肤保驾护航,助力东方女性飒出真我。


此次与迪士尼联名合作,三草两木的生产工厂经过了迪士尼FAMA授权及OPA在线审批,符合国际生产标准,出品更严格,质量完全有保证。


近期,三草两木官宣了其牵手迪士尼首位中国公主花木兰带来的首批产品:迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”和迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。




飒爽纯净,守护本真——净净大白瓶


净净大白瓶作为三草两木的口碑明星产品,拥有多重功效。优质氨基酸表活清洁力超强,清楚多余油脂,净澈肌底,用净透飒爽之力,还原肌肤本色;六大类无添加,温和不刺激,呵护肌肤天然屏障;同时添加了复配高端精华Symwhite®377成分,有效改善肤色不均,点亮肌底纯净光泽。



觉醒蜕变,舒缓醒肤——紫苏水


紫苏水也是三草两木的实力产品,这款产品添加了紫苏精粹,起到抑敏舒缓的功效;并以独家双专利发酵技术(益生菌植物发酵技术专利,专利号ZL201510639589.4;水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5),配合小分子水解透明质酸,给肌肤带来急救补水新体验;激活植物植萃修护力,改善肌肤屏障环境,以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。



另外,三草两木还将花木兰的形象呈现于单品上,并采用了两款形象设计,——“水墨版正气红妆的将军花木兰”、“线描美漫版花木兰”,将古典和现代糅合,传达人物精神,展示东方女性年轻态度。




以产品为品牌赋能,聚焦消费者关注度


这两款产品,均是三草两木在3.0“自然·科学护肤”时代,将科学融入自然、让自然科学赋能产品,打造出的更纯净更健康的定向护肤品,这也为三草两木登足国际,突破IP圈地边界提供了底气。



尽管是首次与国际IP合作,但三草两木用自身实力证明,只要专注于产品、成长壮大,走入国际不是问题。坚持从产品出发,以产品为品牌赋能,对于创造品牌核心竞争力尤为重要,三草两木在新媒体时代下更加重视与消费者的沟通、交互,利用新时代的营销方式,聚焦消费者关注度。


总结


无论是携手国漫经典IP上海美影厂、还是携手故宫、以及现在携手女性精神力量代表花木兰,三草两木在不断借助强势IP的影响力,积累品牌文化、提升文化价值、为消费者带来不一样的消费新体验。



Alternate Text
微信客服