三草两木与迪士尼花木兰联名,飒爽出征,觉醒东方之光

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2020-09-16 10:54
年轻人作为现在不容小觑的消费群体,对于消费市场的风向变换起着至关重要的作用,他们消费方式的改变、“悦己”意识的逐渐觉醒,造就了以“颜值”为名的经济热潮,美妆护肤市场消费升级趋势渐显。如何引起年轻人的关注,成了国货美妆品牌面临的难题。面对当下年轻人多元的圈层文化,许多...

年轻人作为现在不容小觑的消费群体,对于消费市场的风向变换起着至关重要的作用,他们消费方式的改变、“悦己”意识的逐渐觉醒,造就了以“颜值”为名的经济热潮,美妆护肤市场消费升级趋势渐显。


如何引起年轻人的关注,成了国货美妆品牌面临的难题。面对当下年轻人多元的圈层文化,许多品牌开始打破自我界限,以跨界联名为突破点,通过“IP”赋能,增加产品价值,给年轻人更时尚、更有底蕴的消费新体验。


作为国内知名护肤品牌,三草两木一直专注于东方女性肌肤问题,不仅推出多款深受消费者喜爱的产品,还将品牌理念升级为自然科学护肤,并在发展过程中始终坚持传统美学的精神,为守护中国文化的传承出力。



IP联名,致礼国漫,致敬传统


在IP联名的热潮中,三草两木也不甘示弱,于IP联名的风口推出多款联名产品。


2018年,三草两木与上海美影厂联手,推出一款限量版国漫手霜,致礼国漫、“手”护初心,开启品牌跨界联合崭新篇章。三草两木还与美影厂设计师联合打造了国漫手霜主形象,在致敬初心的同时,传递极简理念。


2019年,继合作上海美影厂之后,三草两木又秉着对传统文化的热爱与敬仰,与故宫进行合作,基于对“紫荆城生活美学”的共同理念,推出限量版“养颜攻略礼盒”,赋予文创与护肤以全新姿态。



破圈出征,IP联名延伸至国际舞台


跨界只是起点,三草两木还在不断寻求更多可能。今年,三草两木不仅走出国门,与国际顶尖实验室合作,突破IP圈地边界,破圈出征,与迪士尼进行了联名合作。


与迪士尼进行联名合作的第一波,三草两木选择的是超级IP花木兰,后续还会有第二波、第三波的联名合作。



作为中国独有的女性文化符号,花木兰的成长过程实际就是女性力量崛起的体现,勇气、力量、自我觉醒,都是花木兰身上的优秀特质,而花木兰的奋斗史,也与三草两木品牌的成长过程契合。


而作为植根于本土的国民品牌,三草两木一直以来都很懂女性,也一直以真挚的诚意致敬“她”力量,此番与迪士尼联名合作,一是赞颂当代女性力量与精神,一是为当代“木兰”的肌肤保驾护航。


这次合作,三草两木有着极足的底气,其生产工厂是经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批,完全符合国际生产标准,而且出品更严格。在3.0“自然·科学护肤”时代,三草两木真正将科学融入自然,让自然科学赋能产品,从而打造出更纯净更健康的定向护肤品,以实力破圈。


在公布联名合作后,三草两木牵手迪士尼首位中国公主花木兰推出的首批联名星品也正式与大家见面,它们分别是:迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”和迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。



单看这两款联名产品的设计,足以见三草两木的诚意。品牌不仅将花木兰的形象呈现于产品上,还特有设计了两款形象:“水墨版正气红妆的将军花木兰”,英姿飒爽;“线描美漫版花木兰”,新潮有态度。古典与现代融合,尽显风采。




飒爽纯净,守护本真——净净大白瓶


净净大白瓶是三草两木的口碑明星产品,其添加的双重氨基酸具备优秀清洁力,不仅能清除面部多余油脂,还能深层净透毛孔,让毛孔自由呼吸;6大类无添加以及细密泡沫的组合,使用时温和不刺激,呵护肌肤天然屏障;丰富植物精华以及Symwhite®377亮肤成分的存在,还可使肌肤光感透亮,亮白出众。



觉醒蜕变,舒缓醒肤——紫苏水


紫苏水则是三草两木又一款实力产品,添加紫苏精粹,起到抑敏舒缓的功效,从而呵护女性敏感肌肤;以独家双专利发酵技术(益生菌植物发酵技术专利,专利号ZL201510639589.4;水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5),配合小分子水解透明质酸,给肌肤带来急救补水新体验;激活植物植萃修护力,改善肌肤屏障环境,以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。



通过这两款联名产品,三草两木与迪士尼花木兰共创女性精神,带领国货勇闯国际,飒劲觉醒东方之光!



新时代营销,延展品牌价值


从产品出发,以产品为品牌赋能,是三草两木创造品牌竞争力的一种方式,而在新媒体时代下,IP联名可快速聚焦消费者关注度,提高品牌知名度。


品牌与IP的联名,是流量的共享,也是品牌与IP文化的碰撞,三草两木与迪士尼花木兰联名,既是以优秀产品带动品牌力,也是利用新时代营销优势、借助花木兰这个大IP延展品牌价值,让年轻群体感受并喜爱三草两木的品牌文化。


总结


从携手国漫经典IP上海美影厂、到国潮复兴时期IP代表故宫、再到今天女性精神力量代表花木兰,每一次联名行动都是三草两木品牌的一次突破,增加了其产品的曝光度以及品牌的话题传播性,覆盖更多元的消费群体,与消费者形成深度互动,从而达到宣传品牌、提升品牌影响力的效果。





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