三草两木与迪士尼花木兰联名!走入国际,聚焦东方之美

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2020-09-11 17:50
特立独行、标签鲜明、独具个性的Z世代,有着极高的商业价值并懂得创造自我价值,目前的消费市场也在围绕着Z世代消费者快速转型,打动Z世代,便是掌握未来新消费时代的法则。Z世代消费者们的存在,也拉动了颜值经济的盛行,如与之关联最紧密的美妆护肤行业,迎来了产品与服务的多次升级。而...

特立独行、标签鲜明、独具个性的Z世代,有着极高的商业价值并懂得创造自我价值,目前的消费市场也在围绕着Z世代消费者快速转型,打动Z世代,便是掌握未来新消费时代的法则。


Z世代消费者们的存在,也拉动了颜值经济的盛行,如与之关联最紧密的美妆护肤行业,迎来了产品与服务的多次升级。而对于颜值经济来说,颜值是起点,品牌才是终点。


在各种文创IP盛行的当下,IP联名成为品牌博得消费者目光、打开市场的重要方式,而“IP”赋能对于消费者而言,不仅代表一种独特的个性符号,更是一种独立消费意识的体现。品牌与IP文化的融合,也能给消费者带来不一样的消费新体验。


国货品牌三草两木作为“更懂年轻人”的民族护肤品牌,不仅坚持“自然科学护肤”理念、深耕美妆护肤领域,还将传统美学的力量注入品牌发展中,在秉持自然护肤初心之下,传承中国文化。



一、致礼国漫,敬仰传统文化


2018年,三草两木与上海美影厂“玩”起了跨界合作,以一款限量版致礼国漫系列手霜,“手”护初心、守护纯真童年。三草两木还与美影厂设计师联合打造了国漫手霜的主形象,既传承经典文化、向初心致敬,又承载了三草两木极减自然的品牌理念。


2019年,对中国传统文化艺术保持热爱与敬仰的三草两木,又与故宫开展了一次深度合作,基于对“紫荆城生活美学”的共同理念,推出限量版“养颜攻略礼盒”,赋予文创与护肤新姿态。



二、走入国际,突破IP圈地边界


进入2020年,三草两木在品牌定位升级加入“科学”之后,还与国际顶尖实验室进行了合作,打开了与国际接洽的大门,在联名的选择上,也突破了IP圈地边界,与受到大家欢迎、喜爱的迪士尼开展联名合作,让世界聚焦东方之美。


《花木兰》是三草两木与迪士尼进行联名的第一波,后续还会有第二波、第三波合作。



迪士尼最新电影《花木兰》所表现出的木兰精神,彰显了当代女性的勇气、力量、奋斗史、自我觉醒,这也是植根于本土的国民品牌、懂女性的三草两木所倡导、追求的。此次三草两木与迪士尼进行联名合作,通过最具中国文化意义的女性榜样——花木兰,赞颂当代女性独有的力量和精神。


三草两木以中国独有的女性文化符号花木兰致敬“她”力量,带着满满的诚意,为每一位女性点赞,为守护当代“木兰”的肌肤保驾护航,三草两木一直在行动。


在这波联名合作中,三草两木牵手迪士尼首位中国公主花木兰,推出首批联名产品:迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”、迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。


三草两木品牌还将花木兰的形象呈现于单品上,以“水墨版正气红妆的将军花木兰”、“线描美漫版花木兰”两款形象设计,对人物精神进行更丰富的演绎、传达。古典与现代的结合,别有一番韵味。





飒爽纯净,守护本真——净净大白瓶


净净大白瓶作为三草两木的口碑明星产品,以双重氨基酸的优秀清洁力,呵护肌肤天然屏障,用净透飒爽之力,还原本色;这款产品的泡沫细密,在清除多余油脂同时,深层净透毛孔,让肌肤纯净出众;蕴含丰富的植物精华,添加了Symwhite®377亮肤成分,肌肤更显光感透亮。



觉醒蜕变,舒缓醒肤——紫苏水


紫苏水作为三草两木的实力产品,以紫苏精粹呵护敏感肌肤,起到抑敏舒缓的功效;以独家双专利发酵技术(益生菌植物发酵技术专利,专利号ZL201510639589.4;水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5),配合小分子水解透明质酸,给肌肤带来急救补水新体验;激活植物植萃修护力,改善肌肤屏障环境,以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。



三草两木与迪士尼联名的这两款产品,生产工厂都是经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批,符合国际生产标准,出品更严格。


三、乘风破浪,创造核心竞争力


在3.0“自然·科学护肤”时代,三草两木让自然科学赋能产品,为女性打造出更纯净更健康的定向护肤品,而首次与国际IP的合作,既是品牌力量成长壮大的体现,也是三草两木登足国际的象征。三草两木坚持从产品出发,以产品为品牌赋能,从而创造品牌核心竞争力。



这次跨界联名,是三草两木主动拥抱新时代下新沟通方式的体现,这样不仅能快速聚焦消费者的关注度,提高品牌知名度,还能借助强势IP的影响力,吸引更多如Z世代这样的年轻消费者,提升品牌的流量,拓展更大的发展空间。


总结


不论是携手上海美影厂致礼国漫经典,还是合作国潮复兴时期IP代表故宫,以及今天牵手女性精神力量代表花木兰,三草两木每一次IP联名都掀起一股消费新经济,让消费者见证品牌精神的高光时刻。



联名,联的是品牌调性,是故事,是理念,联名所带来的产品曝光、跨界互补、文化输出,延伸出更多的品牌价值,三草两木品牌价值在传递的过程中,也必将赋予更多社会意义,扩大市场影响力。跨界是起点,消费者的体验升级、品牌价值的提升没有终点。


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