十天连战三城,多场老酒战略推介会火爆举行,沱牌舍得大招商计划全面启动

来源:中国都市商界网 编辑:Dswhj 2020-07-30 12:06
2020下半年,舍得酒业火力全开,以老酒战略按下全国化名酒——百亿舍得加速键!在五月深圳站推介会首站告捷之后,7月18日、7月20日、7月27日,舍得酒业马不停蹄,10天连战三城,分别在西安、杭州、太原召开老酒战略推介会,以“老酒”为舍得文化名酒品质背书,强化消费者对品牌的高端价值认同,围...

2020下半年,舍得酒业火力全开,以老酒战略按下全国化名酒——百亿舍得加速键!



在五月深圳站推介会首站告捷之后,7月18日、7月20日、7月27日,舍得酒业马不停蹄,10天连战三城,分别在西安、杭州、太原召开老酒战略推介会,以“老酒”为舍得文化名酒品质背书,强化消费者对品牌的高端价值认同,围绕全国重点市场加大推广,开启沱牌舍得的全国市场大招商计划!

 

作为传统老名酒,以“大商、优商、大消费者战略”为核心的舍得,能否成功实现“老名酒新复兴”?此番老酒全国化布局,背后又有着怎样的深层战略考量?



一、“王牌”老酒出击,舍得全国化放大招!


“茅台之上,唯有老酒”,老酒作为白酒品质与价值的代名词,随着消费者健康、品质消费意识的提升,成为近年来备受市场追捧的热点。据中酒协发布的《中国老酒市场指数》报告显示, 2018年老酒市场规模500亿元,有望在2021年突破1000亿,老酒市场迎来真正意义上的价值窗口期。

 

对于白酒品牌来说,时间馈赠、沉淀而成的老酒属于高价值、稀缺的重要资产,不仅能提高产品品质和价值,更能提升品牌形象与定位。因此,舍得酒业新一轮老酒战略招商布局、深度全国化的背后,核心是名酒品牌价值提升的战略落地,文化名酒的品质实力填充。

 

同时,随着消费升级和茅五郎泸等品牌老酒战略落地,舍得酒业作为十七大名酒企业之一,也必须要抢先一步争取更大的市场空间,在未来全国化竞争中夺占先机。




“舍得酒,每一瓶都是老酒”,在昨天刚举行的太原招商会上,舍得酒业营销公司副总经理李勇华多次着重强调舍得老酒品质本真,12万吨优质老酒基酒储量和“生态酿酒”双硬核标签,是其敢于亮出老酒战略的最大“底牌”之一。

 

品味舍得藏品、智慧舍得藏品以及沱牌曲酒名酒复刻版等主力产品,作为此次战略布局的核心武器,更是昭显了“真老酒”、“真年份”的品质老酒初心,是助力百亿舍得全国化的重要“王牌”。



瓶身真实标注酒龄,其中品味舍得(藏品)原酒坛储不低于8年,调味酒坛储不低于15年;智慧舍得(藏品)原酒坛储不低于10年,调味酒坛储不低于15年;沱牌曲酒名酒复刻版按照1989年沱牌入选中国名酒原版酒体配方及标准生产……

 

随着1000亿老酒市场的迅速扩容和消费场景的常态化,趁此热潮,“舍得+沱牌”双名酒聚焦老酒发展的舍得酒业,不仅将成为高品质老名酒的实力代表,更能在全国化布局中迅速推进,实现由“量”向“质”的跨越。



二、从文化到老酒,百亿舍得战略落地


实际上,舍得酒业全国化的招商布局,不仅仅是对空白区域的渠道补充,更是基于品牌声量和名酒实力占位、价值提升所做出的战略升级。

 

此前,舍得着重打造“文化国酒”,从自主IP《舍得智慧讲堂》全新升级,到达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等国际型、国家级高端论坛,再到打造中国首部诗乐舞剧《大国芬芳》、舍得艺术中心落地等一系列颠覆性营销动作,舍得通过高占位、强发声场景营销战,提升了消费者对舍得品牌文化的理解和认同。



但若要成为中高端消费者首选的白酒品牌,还需要强化品质提升,给品牌赋予一个独特且消费者易接受认可的品质标签。而“酒是陈的香”好酒传统高认知,无疑能助力舍得达成这个完整闭环。2019年,舍得酒业启动老酒战略,通过推新品、老酒回收、老酒拍卖会、厂内瓶贮计划等一系列落地活动,以更具价值感的方式传播企业品质,与消费者圈层形成价值共振和消费引领。

 

以文化国酒为定位,再辅以老酒战略,舍得酒业全国化战略更加落地,文化名酒塑造传递出舍得中国高端白酒智慧品牌形象,在消费者心中形成差异化占位后,品质认知紧跟其后,以老酒热点为切口,快速放大其稀缺、优质的酒体品质形象,将舍得在中高端品牌性价比中推上了一个全新高度。



此次全国大招商,舍得酒业明确提出“大商、优商、大消费者战略”,在各区域市场优选有实力、有资源、有思想,对舍得老酒战略高度认可的大商,开发有地域特色的区域定制老酒。与经销商、终端渠道,形成互惠互利、共同成长的新型伙伴关系,打造厂商命运共同体,提升舍得酒业经销权含金量,协助经销商长期稳定地盈利,持续提高舍得酒业的品牌高度和行业影响力,助推百亿舍得发展。

 

从行业来看,老酒热是必然趋势,对于经销商来说,优质名牌老酒资源绝对是稀缺的,拥有全国化基因的品牌更是不可多得。能同时切割艺术、收藏、老酒领域市场的舍得老酒,无疑是当下不可错失的快车道!






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